Το διαφημίζειν εστί φιλοσοφείν
Θεοφιλόπουλος:
Η διαφήμιση πρέπει να πετυχαίνει 4 μαγικές ψυχολογικές επιδράσεις στον καταναλωτή:
α) να προκαλέσει την προσοχή του,
β) να του δημιουργήσει ενδιαφέρον για το προϊόν,
γ) να μετατρέψει το ενδιφέρον σε επιθυμία για το προϊόν και
δ) να παροτρύνει σε ενέργεια, δηλαδή να πάει ο καταναλωτής και να ζητήσει το προϊόν.
Όσο η συνταγή αυτή φαίνεται παλιά δεν παύει να είναι πάντα επίκαιρη, γιατή η ίδια η ζωή αλλάζει, γιατί τα ενδιαφέροντα του ανθρώπου αλλάζουν.
Ο γερμανός διαφημιστολόγος Nieschlang έλεγε πως η διαφήμιση πρέπει να εκπληρώνει τις παρακάτω αρχές:
α) αρχή της αλήθειας: κάθε πληροφορία που θα αναφέρει θα πρέπει να ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα,
β) αρχή της αντικειμενικότητας: να αναφέρονται όλες οι ιδιότητες του προϊόντος. Γιατί είναι δυνατόν να υπάρχει τήρηση της αρχής της αλήθειας, αλλά να μην τηρείται η αρχή της αντικειμενικότητας. Δηλ. οι ιδιότητες του προϊόντος που διαφημίζεται να είναι αληθινές και να μη διαφημίζονται ψεύτικα, αλλά, άλλες, βλαβερές ιδιότητες του προϊόντος, ν' αποσιωπούνται, να μην τηρείται δηλ. η αρχή της αντικειμενικότητας,
γ) αρχή του θεμιτού ανταγωνισμού,
δ) αρχή του σεβασμού στα ήθη και τα έθιμα της κοινωνίας μέσα στα πλαίσια της οποίας γίνεται η διαφήμιση και
ε) αρχή της αρμονίας, σύμφωνα με την οποία η διαφήμιση δεν πρέπει να έρχεται σε σύγκρουση με τον κοινωνικό χώρο, αλλά να δένεται αρμονικά μ'αυτόν. |
|
